Social Search G+ e Facebook

Search Plus Your World, è con questo slogan che Google ha praticamente dato il via a quanto scritto in precedenza e solo “immaginato” da me nell’articolo “Google Plus il Social Search Marketing?” ma attenzione a non confondere; Google Plus (G+) non sembra essere un competitor di Facebook.

Quanto osservato in Google.com e quanto implementato anche in Google.it, sembra quasi ovvia la direzione che, se si vuole essere presenti massivamente nelle serp di Google, sarà necessario usare Google+. Che piaccia o no, se l’influenza della reazione sociale sarà tanto rilevante al fine di “influenzare” il posizionamento, c’è poco da dire.

Il problema si pone per quanti operano nel marketing share del search ed è indiscutibile che chiunque ha una PMI o prodotti da promuovere in rete, lavora per aumentare la propria presenza negli indici dei motori di ricerca e in quelli di Google.

Dal momento che i risultati in indice dei risultati a query di Google oggi propongono le pagine e i post di G+, se si vogliono aumentare i fattori di presenza in serp, volente o nolente, sarà obbligato nell’utilizzo sociale di G+. Engagement e il resto… scusate ma io, li metto in dubbio.

Il discorso tra social (vedi Facebook) come visto fino ad oggi e Google Plus, sembrano avere finalità diverse anche se con una logica definita tuttavia, ci sono delle considerazioni specifiche da fare:

• In Facebook si è fatto branding e sharing virale con un certo engagement
• In Google Plus si è forzati per avere maggiore visibilità in serp (indice risultati)

Se ne deduce oggi che… Facebook e Google Plus, non sono competitor ma due necessità per aumentare la presenza online; realtà indipendenti o complementari? Io sarei più propenso per la seconda, potrebbero avere target differenti data la popolarità del primo e la “funzione” del secondo.
Un concetto che ho spesso ribadito e che mi appresto a scrivere nuovamente è legato al fatto che “determinate” supremazie non fanno bene al web; imposizioni di un player e anche azioni discutibili la dove da search si trasformi in altro, vincola scelte di strategia e condiziona gli utenti a sfavore della “creatività”; una cosa è poter scegliere gli strumenti, tutt’altra storia è essere “costretti” a farlo.

Una risposta potrebbe poter venire da un modello che in tanti del search auspichiamo; vedere i risultati di Facebook e le sue pagine professionali, nell’indice dei risultati di ricerca di Bing (Microsoft). Spesso si legge dei risultati di Bing in Facebook ma il concetto è differente, volendo fare un paragone con quanto implementato da Google, meglio la prima ipotesi che la seconda ma questo, è un mio personale punto di vista.

E se fossero veri i RUMORS di un “social search” di Microsoft in Bing? Facebook che fine farebbe? Tanti dimenticano che la rete “sociale” nasce proprio da Microsoft, quanti ricordano MSN? Non è nato tutto da Facebook ma questa… è solo una mia divagazione all’argomento che, condizionerà il futuro delle strategie dei SEM e dei SMM nel prossimo e ormai imminente futuro.